近期，中国入境旅游市场出现显著下滑，据文化和旅游部及相关机构数据显示，与疫情前相比，外国游客入境人次出现较大跌幅。这一现象并非单一因素所致，而是国际航班运力恢复缓慢、全球旅游市场竞争加剧、目的地营销策略滞后以及部分境外舆论对华认知存在偏差等多重挑战叠加的结果。复苏之路，道阻且长。
从客观条件看，国际航线的全面恢复尚需时日，高昂的机票价格与有限的航班班次，直接抬高了入境游的时间与经济成本。同时，随着全球旅游目的地纷纷推出强力吸引政策，中国在激烈的客源争夺战中面临压力。部分旅游产品与宣传方式未能及时跟上后疫情时代游客偏好向深度体验、个性定制转变的趋势，也是吸引力减弱的原因之一。
舆论环境的影响亦不容忽视。一些国际媒体对华的片面报道，影响了部分潜在游客的旅行决策。然而，值得注意的是，诸如上海、成都等城市凭借其持续的国际化建设和独特的文化魅力，仍吸引了相当数量的外国商务及休闲旅客。这表明，真实、立体的中国形象传播至关重要。业内专家普遍认为，提升入境游便利度（如支付、网络）、打造高附加值旅游产品、利用数字化手段进行精准海外营销，是扭转局面的关键。
负面舆论有影响，但好东西自己会说话。多邀请些国外的旅游博主、自媒体来真实体验和分享，比官方宣传更有效。
国际航班价格还是太贵了，有时候飞一趟东南亚都比飞中国便宜，这直接影响普通游客的选择。
国内游市场火爆，但入境游这块短板必须补上。这是展示国家软实力、促进文化交流和经济增长的重要方面。
数据触目惊心，但也是转型升级的契机。不能再依赖过去的观光模式了，得在服务和体验深度上下功夫。
签证和支付如果能更便利，绝对是加分项。很多外国朋友觉得支付宝微信很方便，但他们自己用起来门槛还是高。