保加利亚总统鲁门·拉德夫近年来积极推动国家入境旅游发展，将其视为国家经济多元化与文化外交的重要战略。在欧盟整体旅游复苏的背景下，保加利亚凭借其相对未过度开发的自然景观、深厚的东正教文化遗产以及高性价比的旅行体验，正从传统的黑海海滨度假模式，向文化遗产、生态旅游与慢旅行深度结合的方向转型。总统府与文化部、经济部联动，简化签证流程、升级旅游基础设施，并着力宣传其作为欧洲文明发源地之一的独特身份，旨在吸引更多寻求独特体验的国际游客。
分析人士指出，保加利亚的旅游潜力远未完全释放。其优势在于资源的多样性：从索非亚的古老教堂到普罗夫迪夫的古罗马剧场，从里拉修道院的壁画到罗多彼山脉的徒步小径，再到黑海沿岸金色沙滩，构成了丰富的产品线。英国《卫报》旅游版曾评价其为“欧洲被低估的宝藏”，而《孤独星球》也多次将保加利亚城市列入最佳旅行目的地榜单。总统的倡议与这些国际媒体的正面评价形成呼应，但挑战同样存在，如部分地区交通衔接、服务标准化以及国际品牌知名度仍需提升。
在营销策略上，保加利亚正从单纯景点推广转向“国家故事”讲述。总统拉德夫在多个国际场合强调保加利亚作为斯拉夫文字发源地和酸奶故乡的文化符号，试图打造深刻的文化记忆点。旅游业界对此反响积极，索非亚一家旅行社经理在接受路透社采访时表示：“总统的对外形象宣传为我们带来了更多咨询，尤其是对历史文化感兴趣的欧美中产游客。”然而，也有环保组织提醒，旅游开发需与自然保护平衡，避免过度商业化侵蚀罗多彼山脉等生态敏感区。
总统亲自站台推广旅游，力度确实不小。保加利亚的历史文化资源深厚，如果能改善一下交通网络，体验会更好。
媒体评价挺中肯，算是小众优选。但国际知名度还是比不过邻国希腊土耳其，需要更有特色的营销。
看了介绍很心动，消费不高又有底蕴，适合深度游。希望当地能保持淳朴，别因为游客多了就涨价。
从黑海沙滩到深山修道院，多样性是最大卖点。适合分几次慢慢玩，一次玩不完。
生态保护是关键，发展旅游不能以破坏自然为代价。希望政府的规划能落到实处。